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“吉服回潮”,一场从宫里走出来的时装秀
更新时间:2019-03-06

尝试用年青人的口吻吸引更多千禧一代关注身老心不老的故宫,在某种程度上,这步创举一定有政府对文化自信力提升的推力,但至始至终,故宫担忧的还是年轻人对中国古文化的认知,这些认知不能单单从“宫廷剧“得到。

这并不是故宫尝试让人们跳出固有思维的首次尝试。打出一张“ IP ”牌,是故宫早在 2013 年便敢于迈出的步调。借着国潮及本土文明热的东风,转变姿势的故宫“ IP ”推出了一系列卖座的文创产品,在今年二月举办的亚布力论坛上,故宫博物院院长单霁翔首次吐露,2017 年故宫文创的销售收入达到了 15 亿元。

本文作者:BoF Team

近年来,领有 180 多万件宝贵藏品的故宫博物院开始专一文化传播。故宫宫廷文化与 ICY 配合的“吉服”系列,是否再次击中破费者的痛点?

做出有故事的产品,而不仅是流于名义的“贴牌”产品是故宫“ IP ”会面对的质疑。当初,故宫时尚化在这其中表演的角色是否能奏效,考验的是其团队经营及实行才干。在尊重热爱文化历史的前提下,故宫这条时尚之路还有很长要走。

故宫宫廷文化 携手ICY “吉服回潮”系列 | 图片来源:对方供应

中国上海——新年伊始,故宫又火了。这座古老的宫殿正在以年轻的姿态迎接四方宾朋。故宫宫廷文化与本土设计师品牌及其背地的设计师平台 ICY 的跨界合作,又把“吉服”这个传统服饰文化推到了大众面前。

故宫在从前多少年循序渐进地对其“ IP ”进行传播及开发。故宫 2013 年 5 月推出“胤禛美人图” App ,2014 年新年推出微信民众服务号“微故宫”,之后相继推出 8 款 App ,而 App “皇帝的一天”更以品牌拟人化的状态浮现。在 2013 年收回故宫文创主设计权后,便研发出多达 1273 种产品,从折扇到充电器覆盖各品类,并迅速在天猫建立故宫博物院旗舰店。